ICONIC ARCHITECTURE: Ikonická architektura

Někdy řekne obrázek víc než tisíc slov. Pro sérii článků roku 2026 jsme zvolili téma „Ikonická architektura“, které dokáže přeložit nevyslovené do jazyka snadno srozumitelného pro diváky a obejde se bez velkých slov.

Ikonická architektura je sama o sobě dostatečně výrazná, často odvážná a nekonvenční, a přesto přístupná, srozumitelná a především jedinečná. Představuje vzdorný postoj vůči mainstreamu, který často staví optimalizaci podlažní plochy nad estetiku a někdy je ochoten obětovat i část čisté funkčnosti. Na oplátku však nabízí nádherný dar pro oko i představivost, když se nadšenec architektury dokáže začíst mezi řádky a ztratit se v neobvyklých formách a detailech, místo aby znovu jen sklouzl kolem funkční všednosti.

V Rakousku vznikla symbióza mezi velkolepým vzhledem a množstvím funkcí. Slavná oplatka Loacker s lískovými oříšky oslavila v roce 2025 své sté narozeniny, což bylo dostatečným důvodem k vytvoření vlajkové prodejny v Heinfels ve Východním Tyrolsku jako součásti tohoto výjimečného výročí. Nový objekt je mnohem víc než jen prodejní místo. Italská architektonická kancelář MoDusArchitects navrhla kavárnu, obchod, cukrárnu a pavilon pod jednou střechou, kde nyní může více než 3 500 návštěvníků denně zažít pulzující srdce značky. Takzvaná Loacker Galaxy kombinuje propojení, zážitek a požitek v architektonickém prostoru, který současně spojuje tradici, inovaci a mezinárodní přitažlivost.

Loacker Galaxy překládá hodnoty značky přímo do prostoru, kde se řemeslnost, průmyslová preciznost a charakteristické barvy stávají viditelnými. Posuny v měřítku, dynamické vizuální osy a překvapivé prostorové sekvence vytvářejí vzrušující zážitek, který vypráví příběh úspěchu. Jak se návštěvníci pohybují jednotlivými zónami, z kavárny přes obchod až do dílny, nezažívají jen rozmanitost produktů, ale také se ponoří do pečlivě inscenovaného prostředí, které propojuje minulost a budoucnost značky a činí tuto cestu emocionálně hmatatelnou.

„Loacker Galaxy je náš první vstup do světa maloobchodu. Díky pečlivě vybraným prostorům, výraznému použití materiálů a překvapivým rozdílům v měřítku projekt koncentruje rozsáhlou nabídku Loackeru do rozpoznatelného, vzrušujícího a velkorysého místa, které vyvolává stejný úžas a nadšení, jaké cítí dítě při vstupu do cukrárny,“ říkají Sandy Attia a Matteo Scagnol, spoluzakladatelé MoDusArchitects.

Charakteristická červená barva značky Loacker je strategicky použita k ukotvení firemní identity v prostoru. Velké a někdy odvážně pojaté struktury vytvářejí dynamiku a energii, zatímco dřevo a nerezová ocel vedou dialog mezi tradicí a modernitou. Dřevo zprostředkovává teplo, řemeslnost a pocit blízkosti, zatímco nerezová ocel vyjadřuje preciznost, průmyslovou vytříbenost a vysoce technickou výrobu. Tato kombinace utváří každou část vlajkové prodejny a dodává jí ikonickou rozpoznatelnost.

V přízemí propojuje kazetový dřevěný strop kavárnu a obchod. Jeho abstrahovaný oplatkový vzor kontrastuje s chladnými šedými tóny kamenné podlahy a rytmizuje celý prostor. Sochařsky pojatý nerezový pult u vchodu funguje jako vizuální dominanta a uvádí návštěvníky do materiálového i formálního jazyka interiéru. Obklopující dřevěné obložení s kruhovými průchody vytváří plynulé přechody mezi zónami pro sezení, kavárnou a obchodem. Loungeové zóny jsou navrženy tak, aby lákaly jak k rychlé pauze, tak k delšímu pobytu.

Samotný obchod je koncipován jako „galaxie chutí“. Deset nadrozměrných nerezových totemů o velikosti 257 × 362 centimetrů se vznáší těsně nad podlahou na otočných sloupech. Lze je přemisťovat, takže se prostorová konfigurace neustále mění. Toto dynamické uspořádání zprostředkovává pocit hojnosti a rozmanitosti, umožňuje návštěvníkům znovu objevovat produkty a vytváří zážitek pohybu, hry a zvědavosti, který díky jednoduchým a náhodně vznikajícím změnám činí celý svět značky architektonicky intenzivně prožitelným.

Za totemovým lesem doplňuje scénu výstavka typu „pick and mix“. Přilehlé vertikální přihrádky graficky a barevně uspořádávají oplatky, cukrovinky a čokolády. Mezi nimi se znovu a znovu objevuje odvážná značková červeň jako akcent, zatímco produkty jsou vizuálně zvýrazněny a rozmanitost nabídky je jasně patrná. Návštěvníci tak vnímají prostorové řešení jako nedílnou součást sdělení značky, protože barva, forma a materiál zpřítomňují skutečnou identitu Loackeru v mnoha detailech a posilují radost z objevování.

V horním patře se výroba proměňuje v jakousi kulisu. V dílně na výrobu oplatek s charakteristickým tvarem pilulky si mohou návštěvníci vyrobit vlastní oplatky a ponořit se ještě hlouběji do zážitku značky. Díky výškovému členění, černým dřevěným instalacím a červeným dlaždicím vznikají silné barevné kontrasty, které umocňuje nadrozměrný světelný prvek ve tvaru disku a vytváří scénu pro tuto platformu. Z okolních galerií mohou rodiny pozorovat proces výroby oplatek a být svědky řemeslné preciznosti, která se do jejich výroby vkládá.

Do venkovního prostoru se vstupuje skrze skleněný vestibul, který propojuje kavárnu, lískooříškovou zahradu a dětské hřiště. Nový servisní pavilon odděluje parkoviště od terasy, poskytuje zázemí pro stánek se zmrzlinou a další zařízení. Jeho zaoblená forma, dřevěný obklad s kosočtvercovými výřezy, nerezové panely a výrazné betonové sloupy odkazují na prvky interiéru a architektonicky rozšiřují estetiku značky směrem ven. Současně vstupují do dialogu s okolním alpským prostředím a propojují vybudované a přírodní v jeden celek.

S Loacker Galaxy se MoDusArchitects podařilo vytvořit zážitkový prostor, který velmi osobitým a promyšleným způsobem propojuje architekturu, identitu značky a produktový zážitek do jednotného prostorového vyprávění. Vlajková prodejna se tak stává mezinárodním designovým vrcholem, který představuje Loacker jako vizionářskou značku ve světě cukrovinek a činí ji trojrozměrně hmatatelnou na více úrovních.

Všechny obrázky: ©Marco Cappelletti